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“臨猗冬棗”榮獲地理標志証明商標
棗農從“單打獨斗”走向抱團發展
山西新聞網三農頻道訊 近日，“臨猗冬棗”經國家知識產權局核准注冊為地理標志証明商標，成為繼“臨猗蘋果”“臨猗鮮桃”后，該縣第3個申報成功的地理標志証明商標。這將為培育臨猗縣特色農產品、實施鄉村振興戰略提供有力的品牌支撐，為打造區域公用冬棗品牌提供新路徑。
臨猗冬棗獲批地理標志証明商標背后是臨猗縣實施省委、省政府“南果”戰略，大力推進“品牌興農、品牌富農、品牌強農”的堅持和實踐。同時，這也標志著臨猗冬棗將從單打獨斗走向抱團發展，得到更多的市場認可和經濟效益。
品牌戰略下的“金名片”
臨猗縣地處晉陝豫三省交界的黃河金三角地區，地處北緯35度“水果黃金生產帶”。其中，棗業是臨猗縣第二大支柱產業，全縣棗樹栽植面積20萬畝，涉及9個鄉鎮70多個村，其中冬棗面積18萬畝，鮮棗年產量3億余公斤，總產值21億元，產品銷往全國各地，並出口俄羅斯、美國等17個國家和地區。目前，全縣設施冬棗栽培已發展到10萬畝，棗農人均收入達到1.8萬元。
品牌興則農業興，品牌強則農業強。早在2007年，臨猗縣政府就把品牌和商標建設提到全縣發展的戰略位置。近年來，該縣更是大力推進果業品牌戰略，讓優質果產生最大的經濟效益、增加農民收入。按照“政府創建區域公用品牌、產地培育產品地域品牌、企業注冊產品商標”的思路，該縣對特色農產品品牌形象進行了統一量身打造，開展了區域公用品牌培育，重點打造“臨猗蘋果”“臨猗冬棗”“臨猗鮮桃”等一系列特色農產品區域公用品牌，並在標准化種植和品牌宣傳上下足功夫。
據悉，地理標志証明商標作為區域公用品牌，是某商品來源於某地區，並且該商品的特定質量、信譽或其他特征主要由該地區的自然因素或人文因素所決定的標志，是一種知識產權。2012年起，臨猗縣在全市率先設立專項資金，對新注冊地理標志証明商標的企業法人、團體、協會等組織一次性補助3萬元。從2019年10月開始申報到今年7月，“臨猗冬棗”在經國家知識產權局嚴格審批后，終於成功獲批地理標志証明商標。在這期間，臨猗縣主要領導高度重視，並先后多次赴京就該商標相關事宜開展對接交流。
“臨猗冬棗獲批地理標志証明商標是臨猗縣委、縣政府實施品牌戰略的又一個重要成果，這一‘果業名片’必將成為加快果業富農、實現鄉村振興的‘助推器’。”臨猗縣市場監督管理局負責人表示，獲批區域公用品牌會使臨猗冬棗的品牌價值大大提升，進一步推進臨猗冬棗的標准化種植，讓臨猗冬棗獲得更多的市場認可，從而帶來更多的經濟效益。
進軍高端市場的“通行証”
地理標志証明商標是帶動地方經濟發展的標杆，帶有地理標志証明商標的農產品被市場和消費者賦予了特色、安全、放心等標簽，商品價格也普遍比同類產品偏高。可以說，該商標意味著更廣闊的農產品市場，尤其是高端市場的認可和接納。
“以前我們出去推廣產品，很多客商都沒聽說過臨猗冬棗，隻認可大荔冬棗、黃驊冬棗等，我們的冬棗質量完全可以媲美大荔冬棗，但就是因為沒有品牌，高端市場不認可，賣不上高價。”臨猗縣特貢冬棗專業合作社負責人滕紅革認為，有了政府主導的地域品牌，臨猗冬棗就在高端市場上有了“通行証”，隨著品牌知名度的提升，一定會帶來更多的經濟效益。
與“臨猗冬棗”地理標志証明商標相配套的，還有臨猗縣設施冬棗種植的團體標准和生產技術規程。該標准由臨猗縣林業局編寫，對設施冬棗的栽培技術、設施內溫濕度管控、病虫害防治等進行了全方位規范，指導農戶標准化種植和規范化管理，保証果品質量，維護品牌形象。
“臨猗冬棗”地理標志証明商標的注冊機構臨猗縣國營苗圃為該縣林業局下屬事業單位，負責該品牌的授權和管理維護。
該縣林業局相關負責人陳靜告訴記者，目前，臨猗縣國營苗圃經過嚴格篩選，首批授權該縣5家企業“臨猗冬棗”地理標志証明商標免費使用權。也就是說，這些企業在宣傳和銷售冬棗時，可以同時加挂母子商標，即企業商標和“臨猗冬棗”地理標志証明商標同時使用。
據悉，首批5家企業均符合使用該商標的要求：有自己的商標，有一定的經營規模﹔生產的冬棗產品來源於“臨猗冬棗”地理標志証明商標劃定的地域范圍內﹔產品符合“臨猗冬棗”地理標志証明商標產品質量控制技術規范要求﹔在生產過程中嚴格按照《臨猗冬棗地理標志証明商標質量控制技術規范》要求組織生產和管理﹔承諾在使用証明商標中，嚴格遵守《地理標志証明商標管理辦法》有關規定，正確規范使用“臨猗冬棗”地理標志証明商標﹔建立質量控制追溯體系，保証冬棗的品質和質量，對“臨猗冬棗”地理標志証明商標的產品質量和信譽負責等。
“目前處於品牌管理使用的摸索階段，后續將通過引導和監督，進一步擴大授權范圍，讓更多的臨猗冬棗以統一標識進入市場，助推臨猗棗業做大做強。”陳靜說。
棗農抱團發展的“沖鋒號”
臨猗棗業歷史悠久，冬棗種植面積佔全國冬棗面積的16.3%，排名第三﹔產量佔全國冬棗總量的26.2%，排名第二，全國冬棗市場佔有率達到25%。該縣先后獲得“全國經濟林建設先進縣”“中國棗業十強縣”“全國設施冬棗科技創新基地”“全國最大的優質鮮食棗示范基地”“山西省經濟林建設十強縣”等榮譽稱號。近年來，臨猗冬棗的成熟期由1個月、貨架期2個月拉長到成熟期5個月、貨架期7個月，為全國冬棗產業發展作出了積極貢獻。
盡管如此，管理鬆散粗放、標准不規范、缺乏品牌等仍然是臨猗冬棗面臨的短板。程建立是臨猗縣郇瑕家庭農場的負責人，經營著150多畝42個冬棗大棚，年產冬棗100多萬公斤，年銷售收入350萬余元，屬於臨猗縣較早種植冬棗的一批棗農。“大荔冬棗和我們幾乎是同一經緯度，質量也不相上下，但同一時期尤其是冬棗上市早期，大荔冬棗價格比我們每斤要高出近20%，就是因為人家有品牌，而且政府主導下，種植更精細、管理更規范。”程建立告訴記者，“雖然臨猗的冬棗種植企業效益都還不錯，也不愁銷路，但大家都是單打獨斗，品質標准不統一，在市場上沒有話語權，定價也比較被動。”
“地理標志屬於當地生產經營者全體。下一步，我們還要加大培育力度，推動‘臨猗冬棗’地理標志証明商標使用，按照‘區域公用品牌+縣域產區+企業商標’模式構建母子品牌體系，優化區域品牌形象，提升區域品牌的市場知名度與影響力。”臨猗縣市場監管局負責人表示，將加大“臨猗冬棗”商標品牌的宣傳推廣力度，並引導企業注冊馬德裡國際商標，讓臨猗產品走出國門，指導“臨猗冬棗”做好中歐地理標志產品互認互保工作，指導“臨猗冬棗”主體單位加入中國品牌促進會，不斷提高臨猗區域公共品牌的知名度和品牌價值，推動實現品牌興農、品牌富農、品牌強農。（蘇志剛）
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