讓“鄉土貨”變成“香餑餑”
——陵川縣古郊鄉以電商直播賦能鄉村振興觀察
讓“鄉土貨”變成“香餑餑”
——陵川縣古郊鄉以電商直播賦能鄉村振興觀察
直播間內，主播正向觀眾介紹古郊鄉的農特產品。本報記者崔振海攝
“歡迎粉絲朋友們來到直播間!太行山深處藏著一個如詩如畫的地方，它就是陵川縣古郊鄉。今天，我們要將古郊鄉的農特產品介紹給大家，每一款產品都有非常超值的優惠活動……”3月6日，在陵川縣古郊鄉，選調生、嶺東村村委會主任助理鄭瑤瑤正在直播間的鏡頭前，向全國的網友推介著當地特色農產品。
近年來，電商直播風潮興起，為鄉村產業提質增效注入強勁活力。今年2月初，古郊鄉依托強村公司，搭建“小青翹”助農直播平台，動員到村工作大學生、選調生等年輕村干部加入“直播大軍”，用具有親和力的方式“帶貨”，讓“鄉土貨”變成“香餑餑”，實現村集體經濟和村民雙增收。
記者走進直播間，一股鄉土氣息扑面而來，隻見背景牆上張貼著“鄉裡的年輕人·鄉村助農直播間”，長條桌上擺放著各類農特產品，補光燈、攝像頭等直播設備一應俱全，兩個“新手”主播正在介紹古郊鄉的農特產品，並積極與直播間粉絲互動，解答粉絲問題。
“為了這場直播，我提前做好准備工作，讓直播間的粉絲們能夠更直觀地了解農產品的生長環境、外形品質等特點。”鄭瑤瑤說，“我還會走進農戶家中，參觀他們制作連翹茶的過程，研究如何用通俗易懂的語言講解連翹茶的制作流程，以解答直播間粉絲們的提問。”
“適合小孩子吃嗎?”“什麼時候發貨?”……面對粉絲們的提問，到村工作大學生、古郊村村委會主任助理楊子芮一一耐心解答，用幽默風趣的語言與網友互動，講述農產品背后的故事，將產品的特色與品質介紹給屏幕前的網友們。
“目前，我們的直播團隊有30人左右，一個月內累計直播了20余場，平均每場關注人數達到了3000多人。”古郊鄉黨委委員、組織委員焦盼盼告訴記者，古郊鄉緊緊圍繞產業特點，統籌把好鄉村產業發展方向，培養到村工作大學生、選調生等人才，組建具有當地特色的直播團隊，並搭建“小青翹”助農直播平台，通過直播帶貨，為特色農產品銷售開辟新渠道，蹚出了致富增收新路子，實現鄉村全面振興“加速度”。
為了進一步建設好助農直播平台，古郊鄉專門從北京邀請電商專家來鄉裡開展“直播賦能鄉村振興”專題培訓。從直播話術設計，到選品策略，再到方法技巧等實操技能;從介紹產品時手忙腳亂，到熟練操作、游刃有余……通過反復模擬演練、打磨腳本，助農直播團隊的成員們逐步從“新手”成長為“全能主播”，讓屏幕前的網友們感受到“看得見的品質”“記得住的鄉愁”。
讓產業出村、讓流量進村。在直播的過程中，助農直播團隊成員還化身本地風土人情“推薦官”，讓直播帶貨成為當地農文旅深度融合發展的新動力。此外，他們還會相約出鏡拍攝短視頻，有的結合長期在基層工作的經驗，用家鄉話記錄鄉村生活，生動演繹“詩與遠方”;有的深入挖掘古村落文化，促進鄉村旅游線下引流……這些年輕干部開展的一系列助農引流活動不僅拉近了他們與村民們之間的距離，更深化了自身對鄉村產業發展的思考，成為“懂政策、會技術、有情懷”的新時代鄉村建設者。
嘗到了直播帶貨的“甜頭”，古郊鄉目前正積極對接本土優質農企，借助“小青翹”助農直播平台將更多好物推介到全國各地，進一步帶動鄉村產業振興。“我們將在場地、資金、人才等方面持續加大扶持力度，加強產品研發，改善包裝設計，增加產品附加值，增強優質內容供給，提高消費者黏性和復購率。”焦盼盼說，“接下來，我們將通過陵川獨特的人文資源優勢及農產品的優良品質，努力把直播間做大做強，吸引陵川縣乃至晉城市的優秀年輕干部參與到直播中來，讓越來越多的老百姓實現增收致富。”
本報記者崔振海 通訊員閆妮莎
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