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山西：鄉村美景引客來
尋一處鄉村，享受愜意的慢生活，成為眾多城市居民放鬆身心的選擇
鄉村是一幅美麗的畫卷，田園之美、古朴之風，蘊含著無窮的魅力。近年來，我省文旅部門充分發揮鄉村旅游資源優勢，以全國鄉村旅游重點村鎮和省級鄉村旅游重點村鎮為主要對象，深入實施開展“美好鄉村等你來”鄉村旅游數字化提升行動，精心打造“晉韻鄉居”“晉味鄉食”“晉風鄉禮”鄉村文旅品牌，延伸產業鏈條，持續推動鄉村旅游提質升級。
數據顯示：今年一季度，我省接待鄉村旅游游客達663.57萬人次，一批生態美、有特色、高品質的鄉村旅游目的地正吸引著越來越多的游客體驗鄉風鄉韻。
“好風景”變成“好豐景”
人在鄉村走，猶如畫中游。大同市雲州區西坪鎮唐家堡村是雲州區打造的“忘憂大道”中一處集鄉村休閑觀光、採摘體驗游與景觀游於一體的鄉村旅游景點，是旅游業和農業深度融合發展的成功典范。
走進唐家堡村，一幅美麗鄉村畫卷讓人流連忘返。位於該村的黃花主題公園自2018年7月開放后，採摘季節日均接待游客1000余名。黃花主題公園景觀主要有黃花觀景平台、眺望台、黃花主題廣場和驛站以及黃花棧道等，塞上美景吸引著四面八方的游客賞黃花、拍美景、品美食，體驗田園之樂。
近年來，雲州區依托黃花產業、鄉土文化等資源，推進農業與生態旅游、文化康養等深度融合，已經形成以黃花為媒的鄉村旅游點23個，拓寬了產品類別和市場空間，帶動了農民就業增收。
這只是我省各地將鄉村“好風景”變成“好豐景”的一個縮影。
近年來，我省持續推進鄉村旅游項目建設、產品體系、市場營銷等工作，深度開發鄉村度假型、文化村落型、農業觀光型、美食體驗型等鄉村旅游業態，形成了“景區帶村”“企業+農戶”等致富模式，吸引廣大村民走上“旅游路”，吃上“旅游飯”。
鄉寧縣雲丘山景區內的塔爾坡古村距今已有2500多年歷史，被稱為“千年民居建筑的活化石”。該景區開發了塔爾坡古村后，給原住村民提供商鋪，統一管理，統一培訓，村民在家門口找到體面且富有成就感的工作，極大地增強了幸福感和獲得感。游客們通過體驗武術、皮影戲等民俗表演，探尋這裡的鄉土風情。
如今，隨著“景區帶村”項目的推進，雲丘山景區煥發出新的活力，同時也帶動了周邊鄉村全面振興。
目前，我省各地在政策、資金、市場、人才等方面給予特色旅游村鎮積極支持，有效提升鄉村旅游發展質量和效益，助力全面推進鄉村振興戰略。
持續塑造鄉村旅游品牌
鄉村旅游品牌的塑造，是提升山西鄉村旅游產業知名度、辨識度的核心要素。
近幾年來，我省文旅部門通過開展內容豐富、形式多樣、線上線下相結合的立體展示、產品營銷、培訓扶持等活動，進一步挖掘鄉村文化和旅游資源價值，推廣鄉村旅游新產品、新場景、新體驗，促進鄉村文化和旅游消費，探索可復制、可借鑒、可推廣的“鄉村旅游+數字經濟”新路徑，為行業復蘇、鄉村振興注入新動能。
舉辦鄉村非遺市集，推出主題鄉村旅游線路，開展鄉村旅游文化節活動，組織2024年“游購鄉村”系列活動……一系列參與度高、互動性強的活動更是為山西鄉村旅游發展聚攏了人氣。
今年4月，省文旅廳制定《2024年鄉村旅游發展“六提六創”行動方案》(以下簡稱《方案》)。《方案》提出，今年，將圍繞產品、文化、服務、管理、景觀、宣傳實施“六提六創”行動，培育引導新業態新模式，豐富旅游產品“新供給”，打造鄉村旅游“升級版”，走出“文旅+”新路徑，全面提升鄉村旅游品牌知名度和美譽度，建設晉風晉韻特色美麗宜居鄉村，推動鄉村文化繁榮興盛和旅游產業高質量發展。
據了解，2024年，省文旅廳指導各地推動各具特色的“晉韻鄉居”“晉味鄉食”“晉風鄉禮”品牌建設，並以市場需求為導向，依托綠水青山、田園風光、鄉土文化等，創新開發農業觀光、農耕研學、農事節慶、非遺體驗、民俗演藝、紅色旅游、戶外露營、運動休閑等鄉村旅游產品，優化產品結構，促進產品迭代升級。通過舉辦農民豐收節等系列活動，做優鄉村民俗節事活動品牌，加強精品線路宣傳推介，全力塑造山西“鄉村四時好風光”旅游品牌。
深度融合助力鄉村振興
近幾年，我省多地堅持融合發展，拓展鄉村功能，創新鄉村旅游產品業態，把鄉村“沉睡的好資源”變為“致富的活資產”。
左權縣麻田鎮澤城村地處太行山中部，紅色文化資源得天獨厚，自然風光秀美旖旎。漫步澤城村，傳統與現代有機相融：新建的“中國北方國際寫生基地”時尚現代，破舊老房改成文藝范兒十足的民居，一幢幢充滿田園野趣又不失現代氣息的建筑被巧妙地布設在村民住宅區，吸引著各地游客慕名前來。
與此同時，近年來，我省不斷深挖非遺資源，深化“非遺+旅游”融合發展，為推動鄉村旅游賦能鄉村振興探索了又一新路。
去年以來，我省先后舉辦了“2023黃河非遺大展”“非遺山西年·晉享好時光”“非遺和文創大集”等系列活動，非遺節目展演特色鮮明，非遺創意大賽優秀作品和各色非遺好物琳琅滿目，市民游客觀賞、購買熱情高漲。
省文旅廳相關負責人介紹，我省還將非遺工坊、非遺保護傳承基地融入鄉村旅游線路，推進鄉村群眾就地就近就業，增加群眾收入，實現非遺的創造性轉化、創新性發展。其中，太原市小店區劉家堡鄉劉家堡村(劉家堡非遺小鎮)、平順縣石城鎮白楊坡村、皇城相府景區、大陽古鎮景區等地，已初步形成了非遺與古城鎮、傳統村落和旅游景區良性互動的成功模式。
今年，我省將構建新業態，優化新供給，重點實施鄉村文化記憶、文物保護利用、非物質文化遺產保護、傳統村落保護、文化小鎮、農耕文明傳承等工程，推動鄉村優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。建設一批鄉村記憶館、非遺展示體驗館、民俗博物館、文化驛站、鄉居書房等，打造晉風晉韻地方品牌，掀起“鄉村旅游+非遺”產業融合發展熱潮。
在三晉大地上，具有獨特自然和文化資源的廣大鄉村，正搭乘文化和旅游高質量發展快車，不斷書寫文化和旅游賦能鄉村振興的嶄新篇章。
本報記者 栗美霞
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