山西新闻网三农频道讯    红彤彤的大灯笼、鲜艳的大福帖、五颜六色的糖果、新鲜的农副产品食品……新春到，年货俏。作为刻在老百姓骨子里的仪式感，置办年货成为家家户户迎接新年的头等大事。

　　1月20日，伴随着市区领导手中清脆透亮的铜锣声敲响，首届晋中市榆次区“龙腾榆跃逛集市 同心助农促振兴”助农年货大集在天美杉杉奥特莱斯购物广场热热闹闹地鸣锣开市，流水的顾客熙熙攘攘，热情的商户迎来送往，父老乡亲们在逛商场的同时赶大集、囤年货，点旺了新春浓浓“烟火气”。

　　此次“‘龙腾榆跃逛集市，同心助农促振兴’暨2024年第一届榆次助农年货大集活动”是榆次区委、区政府紧扣晋中市委、市政府打造宜居宜业宜旅魅力城市和创新创业创造活力城市主题，贯彻落实“把奥莱的庞大消费人群引流到榆次，形成消费在奥莱、畅游在景区、满意在榆次”的要求，以乡村振兴为背景，围绕农文旅产业“打造省城旅游副中心，全国旅游集散地”的目标任务，紧扣“吃、住、行、游、购、娱”旅游六要素，持续打造以“吃喝玩乐游购娱”为一体的城市商文旅新集合而采取的重要举措。

　　年货大集活动以“政府搭台、企业唱戏、多方联动、百姓受益”的形式，汇集了榆次本地27家涉农企业、260多款产品、惠及7个乡镇，实现乡村振兴与城市消费的紧密对接。活动还将全方位创新展示榆次区乡村e镇项目工作亮点，通过现场直播、自媒体矩阵等线上营销模式，结合线下主题场景化卖场、网红打卡点创建等线下展销活动，推动直播电商、社群电商等新业态、新模式，充分发挥电子商务在县域经济发展中的示范带动作用，形成“产业+电商+配套”的可持续发展榆次电商生态体系，进一步释放消费潜力。

　　在年货大集现场，笔者看到，海玉石头饼、老陈醋、特色杂粮、泽榆熟食、恒茂蔬菜礼盒等榆次当地的农特产品在年货大集集体亮相, 各类乡村特色农产品琳琅满目，应有尽有，惠民的价格更是吸引了不少居民驻足选购，真正为消费者带来了高品质的榆次“好吃吃”，打造一场具有乡村特色和现代气息的年货盛宴。

　　榆次助农年货大集店长李佳说：“现在年货的订单非常火爆，榆次的锅巴、海玉石头饼都非常抢手，几天时间里，订单已经超过2万多个。”

　　“政府搭建的这个平台非常好，让我们的农产品可以通过年货这种形式走出去，从田间地头带到家庭餐桌，彻底打通线上线下销售渠道，实现线上线下相互引流，不仅可以增加我们的收入，还能更好地带动我们村里的产业发展。”榆次助农年货大集农产品销售商陈云仙高兴地说。

　　翻开本届年货大集的活动表，活动安排让人目不暇接。据了解，活动同期将举办非遗展演、年俗表演、免费“写春联送春联”等沉浸式、体验式、互动式文化场景等多种表演活动，确保每天有变化、场场都不同，将促消费、惠民生与助企增收、年俗传承相结合。活动现场将开放体验剪纸、吹糖人、写春联、集福字等多个惠民活动，通过“非遗+文创”“年俗+年礼”等多种形式，助力非遗年俗文化活态传承。

　　年货大集活动将通过“大商圈” 结合“小集市”，撬动“大市场”，进一步释放消费潜力，助力榆次特色产品资源整合，助力榆次商农文旅深度融合，进一步增强榆次城市品牌知名度、美誉度。为榆次锚定“双城”定位，加速全方位高质量发展增添新的生机和活力。

(张燕飞 魏子敬)